再见“胡萝卜冠军”CM

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“与高端豪华别墅一起，连续5年稳居小而精户型销量榜首”“中国Z世代二次元人物用户满意度第一”“智能纳米纤维抗菌袜城市旅行者复购率第一”……这些广告语都是编出来的，但看到它们你会心一笑吗？地铁灯箱、短视频，甚至企业发布的PPT也常常使用类似的表达方式，变得更加精致、更加隐蔽、更加安全。近日，国家市场监管总局专门针对此类“胡萝卜冠军”广告发布了《广告传票法实施指南（征求意见稿）》。广告商也有自己的帐户。竞争非常激烈现在。如果你在现实生活中打不过对手，你可以设计一个“胡萝卜洞”，坐在里面称自己为“洞大师”。于是，消费者不断看到各种令人眼花缭乱的“瞄准”标签。区域可以限制在特定的商圈，人群可以专门针对某些生活习惯，时间可以限制在某些促销周期，功能可以集中在某些极端的测试条件。在这个精心定义的“井”中，每个人都是“冠军”。那些看似权威、准确的表述往往无法与冲入市场并创造概念的“小聪明”相媲美，而不是产品或服务的实际技能。 “扎纳冠军奥里亚”往往需要另类的合作方式。“大词引起注意，小词推卸责任。”这类广告往往使用爆炸性的字体和大胆的色彩来喊叫“有史以来最低的价格”和“无与伦比的性能””，而是采用“隐形技术”，将重要的限制、排除、有效期甚至设计目标以肉眼看不见的小文字隐藏在广告的角落里，或者融入背景颜色中，生怕这种做法扭曲了市场的竞争生态系统。一方面，它制造了虚假的繁荣和不安全感，迫使诚实的企业进行一场无休无止的细分的“促销竞赛”。竞争的焦点已经从改进产品和服务转向制造说辞和撰写报告，另一方面，它们严重侵犯了消费者的知情权和选择权，导致人们根据单方面、不完整或误导性的信息做出决策，损害了公平贸易的基础，损害了市场的诚信。从这个意义上说，《指南》第13条给出了明确的答案。细分行业、分行业内的“最佳”、“第一”等依据国民经济产业分类或行业标准等国家标准。否则，若给消费者造成误解，相关豁免将不再适用，可直接依法查处。这意味着针尖上的国王，即“第一个人造人”，失去了合法性。 《指引》还直接反对“大字/小字”，禁止以缩小字号、改变字体、使用与背景颜色相同的文字等限制或误导消费者难以识别的方式展示重要信息。此外，所有报价都必须能够被公众清楚地识别，并作为广告展示的基础。画一条线。从“大数据熟悉”到“直播虚假宣传”当前的“引文广告乱象”，我国对新经济领域的监管始终沿着“推动创新、全面审慎、规范发展”的路径深化。目前广告的标准化并不是为了限制创意，而是为了明确竞争的界限。竞争可能很激烈，但必须公平。广告固然令人兴奋，但必须真实。行动起来，企业之间的竞争有望从打造“言语冠军”的捷径走向培育“产品冠军”的漫漫之路。 （本文来源：经济日报 作者：Sél Ying）
（编辑：张梦雅）